Marken und Markenmanagement wurde infolge der zunehmenden Globalisierung der Wirtschaft und des wachsenden Wettbewerbsdrucks zentraler Bestandteil der Politik vieler Unternehmen. Marken stellen wesentliche Vermögenswerte in unserer Informations- und Wissensgesellschaft dar.
Die ständige Überprüfung der einzelnen Markenindikatoren sowie die Anpassung der Kommunikationsmaßnahmen sind wesentliche Erfolgsfaktoren.
Darüber hinaus sollten Unternehmen die Fähigkeit besitzen über Marken in der gleichen Art und Weise zu reporten, wie sie das über ihre finanzielle Performance tun. Das gibt den Eigentümern und Stakeholdern die Möglichkeit die Entwicklung und Gesundheit des Unternehmens besser einzuschätzen, als das heute möglich ist.
Der Trend geht zum ganzheitlichen Reporting im Rahmen der Corporate Governance.
Diese Verschiebung zu mehr Transparenz und wertorientiertem Markenmanagement
ist notwendig, wenn Unternehmen in das 21. Jahrhundert einsteigen und sich
mit zukunftsweisenden Konzepten für die geforderte Wertschaffung rüsten.
Die Führung der Marke als immaterieller Vermögensgegenstand¹,
wird daher vermehrt als wesentlicher Bestandteil der Unternehmensführung
erkannt. Einerseits liegt der Wert der Marke in der Orientierung und Differenzierung
für den Kunden, die Partner und die Mitarbeiter. Andererseits hat die
Marke enorme Bedeutung als Instrument für die Erreichung der Unternehmensziele
für Manager und Investoren.
Eine Unternehmens- und Markenstrategie, die branchenspezifisch sowie marken-
bzw. unternehmenslebenszyklusspezifisch, beschrieben wird, ermöglicht
Ihnen die wesentlichen werttreibenden Faktoren zu verfolgen und zu steuern
und dadurch den Wert Ihrer Marken langfristig zu erhöhen.
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